Alrededor del mundo, distintas empresas han dejado de ser concebidas como simples instalaciones que albergan oficinas y empleados para convertirse en entidades activas que propician relaciones dinámicas y directas con sus diferentes públicos, gracias a las estrategias de comunicación corporativa que ejecutan. En consecuencia, es vital adquirir los conocimientos necesarios para entender y gestionar las relaciones con los grupos de interés que son relevantes para la empresa. La función de asuntos corporativos corresponde a las capacidades que desarrolla la compañía para relacionarse exitosamente con su entorno, más allá del ámbito competitivo de la industria. Supera entonces la mirada tradicional de las comunicaciones como función secundaria, a cargo de difundir mensajes corporativos y mitigar crisis de opinión pública. Se trata de una función del más alto nivel estratégico, cuya responsabilidad final recae en el gobierno corporativo y que estará a cargo de actividades comunicacionales específicas, algunas de su exclusiva competencia, y otras en que debe articularse con las diferentes gerencias.

• Personas que hayan estudiado carreras afines o que se desarrollan profesionalmente en el ámbito de la comunicación interna y/o externa, las relaciones públicas, o bien, en el área de Marketing de una empresa.
• También todos aquellos empresarios, ejecutivos y emprendedores que requieran aplicar técnicas de comunicación corporativa con una visión estratégica.

Requisitos indispensables

• Los participantes deben poseer conocimientos sobre la correcta aplicación de la normativa gramatical y ortográfica, tanto en la redacción escrita como en la oralidad.

Requisitos recomendables

• Los participantes deben dominar la lectura analítica y crítica; además, tener el interés en desarrollar habilidades blandas (Soft skills).